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O Palm V surpreendeu o mercado com uma guinada em sua estratégia mercadológica. O produto deixou de ser comercializado com base em suas funções técnicas e passou a ser posicionado como um acessório de executivos bem sucedidos. A mudança estratégica baseia-se claramente numa correta distinção entre forma e função dos produtos.

Todos os dias os consumidores encontram novos produtos no mercado. São novas marcas, sabores e embalagens. Novos produtos sustentam o crescimento das empresas, elevam as margens de lucro, conquistam novos mercados e evitam o avanço da concorrência. Um estudo da Diferencial Pesquisa de Mercado mostra que 44% das empresas dos segmentos de alimentos, bebidas, higiene e limpeza lançaram produtos no último ano. E foram mais de sete produtos por empresa. Grandes e médias empresas comandam este processo: 67% delas lançaram algum produto contra apenas 38% das microempresas. No setor higiene e limpeza muitos lançamentos são realmente novos, inclusive para as empresas. Já nos setores de alimentos e bebidas predominam as adaptações dos produtos já existentes.

A análise de dados demográficos é uma aliada importante nos processos de diagnóstico e planejamento de mercado. Uma consulta aos dados do IBGE revelara, por exemplo, que as empresas que optam por trabalhar exclusivamente no Paraná têm à sua disposição uma população total de 9,6 milhões. É pouco, comparado aos 37 milhões de habitantes do vizinho São Paulo. Além disto, o Paraná possui apenas 12 municípios com mais de 100 mil habitantes, e 5 deles concentram-se na região metropolitana de Curitiba. Em São Paulo, as empresas podem contar com 62 municípios com mais de 100 mil habitantes. Saiba mais sobre este assunto lendo o material completo.

As maiores cidades do Paraná apresentam diferenças substanciais em seus índices de emprego e escolaridade. Em Curitiba, a participação de pessoas com nível superior e o volume de empregos per capta são bem maiores que nas demais grandes cidades do estado. A combinação destes fatores faz com que existam mais empregos por pessoa na Capital, mas nas demais cidades há uma oferta menor de mão-de-obra mais preparada, gerando uma relação empregos por habitante com nível superior bem mais alta. Veja os dados completos desta análise neste arquivo.

Em 2004 o Paraná registrou a existência de aproximadamente 500 mil empresas, das quais 184 mil mantinham funcionários registrados. O maior percentual de empresas sem funcionários formais encontra-se no setor terciário. As grandes empresas de comércio e serviços (acima de 100 funcionários) representam apenas 1% das empresas com funcionários formais, mas geram quase metade dos empregos do setor. Veja os dados completos das empresas do Paraná neste arquivo.